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Convivencia y resultados

2012-02-01T01:39:00.000-08:00

Del eBook al papel o al revés

Convivencia y resultados

La apuesta en marcha de la digitalización de los procesos de información en las empresas ha conllevado una revisión de las obras generadas, informes, estudios y trabajos que antes se imprimían en papel. Sin embargo, las editoriales, por ejemplo, han empezado a asumir el reto, por lo que nos encontramos con la publicación de libros que son un éxito en el canal digital y, después, son reproducidas en soporte papel debido al interés de una posible audiencia. En este sentido, la novela de John Locke, que se ha titulado Gente letal en castellano y que ha sido publicada por Ediciones B cuenta con los dos formatos de forma compatible. De esta manera, el eBook cuesta 2,99 euros y ha originado más del millón de descargas a lo largo de 2011. Lo curioso, al margen del interés del argumento, es la apuesta por un modelo de negocio que sintetiza las dos alternativas, opciones y posibilidades a la hora de leer una obra literaria de ficción. Este ejemplo, quizás en publicaciones más comerciales, ha originado el soporte en las acciones comerciales de una empresa editorial. A pesar de ello, la digitalización es el paso que nos llevará a la difusión del material en las nuevas editoriales digitales, promoción en las redes sociales y la definición de una acertada Estrategia de Comunicación en las próximas dos décadas.

Al margen de la obra, que narra las aventuras de Creed, ex agente de la CIA implicado en negocios sucios y caracterizado por una personalidad fuerte, dura, irónico y de buen corazón, la aventura editorial de John Locke, empresario estadounidense de 60 años, se ha convertido en un fenómeno de ventas en la Era Digital.

Los números han acercado a un autor que se ha convertido en un Top 10 de Kindle (Amazon), incluyendo el primero y segundo puesto. Y, como es lógico, la noticia nos lleva a su difusión, porque observamos como pueden convivir dos formatos, el precio y el interés de una sociedad que ha buscado en la lectura de los libros electrónicos el placer de poder seguir leyendo en cualquier lugar, sea de descanso o de relax. Ediciones B ha dado el paso y comercializará la obra en España en las librerías tradicionales.

Por otro lado, Amazon está llevando a cabo una expansión estratégica interesante, que sigue muy de cerca la empresa Apple, la cual ha decidido permitir, a través de una herramienta de su página web, la creación de libros, aunque con la obligación de vender las mismas en su aplicación, portal y servicio denominado iBooks. En esta reconversión del sector editorial, que ha centrado el discurso de los expertos, la digitalización del fondo bibliotecario, o bien, de las obras de texto y dejarlas en la nube centrará la atención en los próximos 24 meses.

Y no hablamos del formato PDF, sino de la aparición de servicios destinados a la formación online, contar con una conversación privada con el autor o asistir a la presentación de la obra desde la red. Poco a poco, la digitalización ha acercado la oportunidad de leer desde cualquier formato.

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Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

Seguridad

2012-01-31T01:37:00.000-08:00

Dentro de los foros económicos en Europa

Seguridad

Los debates se han trasladado a la opinión pública a través de las noticias que han aparecido en los medios y en los grupos especializados de LinkedIn, que han analizado la realidad del Cloud Computing, su adopción en las empresas y sus ventajas con respecto a los sistemas tradicionales. La migración, el análisis y la selección de la solución que consolide la productividad de las empresas, ha conllevado una lógica reflexión acerca de la nueva realidad protagonizada por la tecnología de uso. De esta manera, visto el resultado de las acciones lideradas por Geanet a lo largo de 2011, “tenemos que seguir creando diálogos que fomenten el acercamiento del tejido empresarial español, que busca opciones y alternativas que les lleve a la descentralización de recursos, funciones y tareas”, matizó Adrián Martínez Maldonado, socio – director de Geanet. La próxima firma, que se realizará en Murcia, tratará de liderar iniciativas donde la innovación, mejora de la competitividad y consolidación de un sistema Cloud traiga beneficios y genere el interés de otros mercados internacionales.

La seguridad, como ha quedado demostrado en la última encuesta de la Agencia Española de Protección de Datos, es una de las preocupaciones en materia de Cloud Computing, porque el establecimiento de normas forma parte de la clave de un futuro que ha llegado y se ha instalado en una ventaja para las empresas e instituciones públicas o privadas.

En este sentido, Adrián Martínez Maldonado, socio – director de Geanet, ha considerado que “las soluciones ejecutadas desde la nube han logrado la estabilidad en el seno de las organizaciones. Las Intranets corporativas y la gestión de los módulos de Recursos Humanos, Finanzas y Marketing han facilitado el control de los datos y la estabilidad de los distintos perfiles profesionales”. En la búsqueda de un sistema que describa la competitividad como un objetivo a corto, medio y largo plazo, las sociedades han decidido impulsar su migración a unos sistemas de información cualificados, que son los líderes de un mercado donde debe de primar la seguridad.

En esa demanda, “las soluciones de Geanet están contrastadas desde que empezamos a trabajar en 2004 en este sector. De hecho, la especialización es una de nuestras mejores armas, porque combinamos la experiencia profesional con el ejercicio creativo y desarrollo de funcionalidades que han atraído a todo tipo de entidades”, añadió Martínez.

El Cloud Computing es una forma de vida, que se ha consagrado debido a los indicadores aportados por las grandes consultoras, los cuales han establecido el presente ejercicio como clave de un éxito anunciado.

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Dedicación y excelencia

2012-01-30T03:35:00.000-08:00

El Coto de las Suertes encuentra en la especialización y la calidad dos de sus mejores aliados

Dedicación y excelencia

Uno de los restaurantes más interesantes de la Comunidad Autónoma de Madrid ha decidido emprender su carrera en Internet, con el objetivo de informar de su oferta, servicios y productos, así como de las actividades que se llevarán a cabo a partir de 2012. El Coto de las Suertes, que es un negocio familiar ubicado en la finca que lleva el mismo nombre en la localidad de Collado Villalba, ha consolidado su nuevo canal y perfil en Facebook, y a finales del mes de enero tendremos un espacio web donde se recogerán las imágenes, las distintas cartas y la oferta de cara a las empresas, particulares y, en especial, a la organización del menú más adecuado para celebraciones, fiestas o comuniones. En ese sentido, Emilio Jiménez Herrera y José Luis Jiménez Herrera, han apuntado a la “creación de varias promociones de producto, con el objeto de dar a conocer los mejores caldos de vino, o bien, los derivados del magret curado, que representa la excelencia de las posibilidades de la gastronomía actual”.

La Finca El Coto de las Suertes es un lugar idóneo para dar un paseo, salir a correr o descansar a la luz del sol, tanto en invierno como en verano. De la misma manera, poder disfrutar de una comida o cena al lado de los amigos, familiares o compañeros de empresa es una de las posibilidades que se lleva realizando en los últimos años.

El restaurante El Coto de las Suertes se ha especializado en comida tradicional, pero sobre todo en dar y ofrecer los mejores ibéricos, carnes a la brasa, menú de encargo y postres caseros en la localidad de Collado Villalba, sin olvidarnos de la excelente selección de vinos de todas las provincias de España.

En ese sentido, la experiencia y profesionalidad viene de lejos, ya que la familia Jiménez Herrera, que han trabajado en el sector más de veinte años, han dado un salto y han decidido emprender una nueva línea de servicios, que es la difundir las excelencias del magret en todas sus representaciones. Curado, a la brasa, croquetas especiales o huevos rotos son algunas de las propuestas dentro de una cocina tradicional que permite saborear la comida de toda la vida, pero innovando de forma oportuna y selecta en el sector.

Asimismo, una de las líneas de servicio propuestas es la organización de seminarios específicos y catas de vino, donde se propondrá a los asistentes la opción de probar los mejores caldos españoles, aunque con la alternativa de degustar una exquisita selección de ibéricos, que son el compañero ideal para cualquier comida o cena.

En este caso, Emilio Jiménez, Director Comercial de Ganso Ibérico, ya ha participado en distintos eventos dando a conocer el producto, por lo que “estamos ante un interés del mercado nacional e internacional que demandará un nuevo sabor y algo diferente para determinadas ocasiones”, apuntó Jiménez en la inauguración de la nueva temporada de El Coto de las Suertes. De momento, ya cuentan con el perfil en Facebook y en dos semanas con un nuevo espacio en la red donde darán a conocer su propuesta.

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Por Jorge Hierro Álvarez

Por encima de la media de la UE

2012-01-27T02:31:00.000-08:00

Dos tendencias en alza que marcan las reglas del consumo

Por encima de la media de la UE

Telefonía móvil y redes sociales son dos usos muy generalizados en España, que han logrado matizar una serie de líneas futuras y recomendaciones, sobre todo en la creación de negocios de consumo, nuevos puestos de trabajo y profesiones relacionadas con todos los sectores de la actividad económica. Con un 20% de la población española que utiliza un dispositivo de última generación con acceso a la red, se ha hablado del desarrollo de aplicaciones de todo tipo, donde la empresa Apple ha comenzado a dar servicios de almacenamiento en la nube, sistema operativo, venta de libros y ha comercializado las distintas innovaciones en el ámbito del gran consumo. De la referencia de la “sociedad para diseñadores” se ha convertido en la empresa de la “transferencia del conocimiento” por medio de sus ordenadores (iMac), reproductores musicales (iPod), telefonía móvil (iPhone) y un híbrido para la realización de presentaciones o lectura de libros (iPad). Y lo más importante, que todo es compatible, presenta una sincronización real y tiene calidad en el conjunto de prestaciones que ofrece.

España no es pionera en la creación de redes sociales, aunque cuenta con empresas que se han convertido en líderes en la confección de este tipo de plataformas. Por otro lado, tampoco somos fabricantes de dispositivos móviles con acceso a la red. No, pero contamos con un mercado definido por las ganas de comunicar y la importancia de estar conectados a Internet para la compra de productos o la compra de todo tipo de material, entre otros. Las pruebas piloto llevadas a cabo en el ámbito nacional se han consolidado en los usuarios, que utilizan todo tipo de plataformas.

La innovación y visión de futuro, sobre todo en la modernidad y búsqueda de soluciones tecnológicas, ha logrado que los españoles hayan asumido el liderazgo europeo en el uso de redes sociales, así como en la utilización de los servicios de los smartphones, por medio de las interesantes ofertas de las operadoras de telecomunicaciones.

La llegada de Apple al mercado, aunque la sociedad despertó en 1984, siempre ha estado ligada al tema del diseño, identidad corporativa y maquetación de cualquier material. En la evolución, con el paso de los años, lograron ser una seria competencia de Microsoft en sistemas operativos, que ha llegado a ser una seria alternativa en mercados maduros, como el de la educación, musical y cinematográfico, entre otros.

En el estudio de “cómo iba a ser la sociedad del siglo XXI”, su creador, Steve Jobs, junto a su equipo de trabajo, han logrado definir una serie de valores tecnológicos para ofrecérselos a los ciudadanos. Sus creaciones han revolucionado el negocio en la red, que vive y se nutre de contenidos, o bien, en los procesos de trabajo, que han decidido dar el salto a la nube, los sistemas de información alojados en Internet o la lectura de obras digitales, dando a conocer las bibliotecas universales a golpe de un solo clic.

En la evolución de los formatos de la obras de texto de ficción o no ficción, se ha logrado centrar una oferta interesante, digital, universal y para todo tipo de usuarios, dejando la posibilidad de crear un libro siguiendo las pautas de sus servicios.

Éste es un ejemplo de la nueva forma de negocio inspirada en el uso y empleo de la Aldea Global de la red de redes como plataforma de comunicación, generación de servicios y desarrollo de puestos de trabajo en distintos países.

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Garantía, seguridad y calidad

2012-01-26T00:49:00.000-08:00

Se espera un crecimiento de un 40% en España

Garantía, seguridad y calidad

La adopción de sistemas de información bajo el paradigma del Cloud Computing en las empresas españolas es una realidad, así como en las instituciones públicas y privadas, que han visto una opción de centralizar todos sus datos. De estos temas, el próximo 9 de febrero de 2012 tendremos una cita, porque Geanet pondrá en marcha una serie de desayunos para dar a conocer a los interesados las posibilidades de trabajar en la nube, sus ventajas y se introducirá el concepto de Business Discovery de QlikView en las soluciones empresariales de Geanet. Según las previsiones, se espera un crecimiento de un 40%, es decir, que estamos ante un cambio, modificación de los procesos de trabajo e integración en una nueva dinámica laboral. Asimismo, otros continentes ya se han interesado por el Cloud, como es el caso de América Latina y África.

El próximo 9 de febrero comenzarán los “Desayunos en la nube” liderados por Geanet, que nacen con el objetivo de dar a conocer a los responsables y directores de los Departamentos de Marketing, Informática, Recursos Humanos y Financiero, un conjunto de soluciones bajo el concepto de Business Discovery de QlikView. Por otro lado, las cifras estimativas apuntan a unos buenos resultados para las tecnologías en Cloud, así como la apertura de nuevos mercados de negocio, sobre todo en América Latina y África, donde se llevará a cabo el Cloud Computing World Forum.

Las empresas e instituciones precisan de un modelo flexible, dinámico y actual, que logre consolidar el modelo de negocio y la efectividad de cada proceso. De esta manera, Geanet Evolution será presentado como un concepto que logra dar a conocer las soluciones deseadas por cualquier organización (Ventas, Recursos Humanos, Business Intelligence, eCommerce, etc). Por otra parte, también serán enunciados los objetivos de Virtual Team Cloud, es decir, un sistema integral de consultoría y servicios para las entidades del tercer sector y las PYMEs.

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Es el paso

2012-01-25T01:33:00.000-08:00

Ya se han alcanzado las 350.000 descargas en el servidor de iBooks

Es el paso

La actualización de las obras, la búsqueda de una universalización de los contenidos digitales y poder hacer llegar a la gente el conocimiento y la cultura, ha contado con la puesta en marcha de iBooks, que ha alcanzado el éxito por la continúa descarga de libros de texto en formato digital. De esta manera, la propuesta es firme, porque las instituciones tienen que realizar una modificación, pasar al ámbito de la digitalización de la documentación y consolidar un sistema de trabajo ejecutado desde la nube. La existencia de un mercado muy desarrollado en Estados Unidos, ha logrado que países como Reino Unido, Australia, Canadá o Alemania hayan incrementado la oferta de obras literarias y técnicas, debido al auge y ventas de eBooks o el conocido iPad. De momento, la fórmula es acompañar el paso evolutivo para centrar los servicios en un modelo de negocio virtual, ejecutado desde Internet y posibilitando la llegada de cualquier usuario que viva en cualquier lugar del mundo.

Las bibliotecas virtuales ya están en marcha, almacenando obras de todo tipo y consiguiendo que las personas interesadas las compren, descarguen, las lean y vuelvan a repetir, que siempre desean conocer cómo queda la segunda parte del libro. Es así de sencillo. Lo que se ha conseguido, por medio de la digitalización, es la consecución de pasar del texto a un formato que se puede ver, leer y compartir en la red, en una comunidad de usuarios y sea vendido. Responde a un modelo de negocio a la carta, donde la persona selecciona y jerarquiza sus gustos, que van desde autores noveles hasta los escritores consagrados.

Las editoriales han logrado fijarse, dar el salto, trasladarse al mundo digital y los autores, algunos de ellos, si confían en la evolución de los formatos y las nuevas oportunidades de expansión de la cultura del conocimiento, que se desarrolla en los parámetros de búsqueda de lectores que logren la difusión de un libro publicado (comentarios, referencias, opiniones, reputación online). El servidor de iBooks ha alcanzado los 350.000 libros descargados, lo que supone un avance impresionante y ha generado unas previsiones de venta para 2020 que se salen de cualquier infografía normal.

De hecho, la producción es más económica, permiten multitud de servicios y, sobre todo, estamos ante el reto de analizar como las escuelas educativas se adecúan en el aprendizaje de lo digital de cara a los alumnos, que son nativos digitales en el uso y empleo de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC).

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Sólo los archivos subidos por el propio usuario

2012-01-24T02:08:00.000-08:00

Las empresas restringen servicios

Sólo los archivos subidos por el propio usuario

Parece que la “barra libre” se ha acabado en algunas páginas con motivo del cierre de Megaupload, por lo que empresas como FileSonic han cambiado algunos criterios y sólo dejan descargar los archivos que hayan sido subidos a la página web por el propio usuario. Los programas de afiliación, que premiaba cuando una persona se descarga alguno de los documentos que habías subido, se han dado por finalizado. Al menos, se está tomando en serio, pero los aspectos legales y jurídicos tienen que ser más claros para no caer en el error. Las grandes videotecas de casa, bibliotecas públicas y privadas o las colecciones con las que podemos compartir contenidos de forma física tienen una serie de “hábitos” que se han hecho “costumbre”, y nos han permitido poder acceder a numerosos contenidos, publicaciones, obras, libros, dvd´s, cd´s y otros dispositivos para poder hacer una lectura de algo que era necesario en un momento concreto. Quizás el pago de un canon en materia de derechos de autor podrá ser la clave el día de mañana para poder compartir una red de datos, con el objeto de acceder a una Sociedad de la Información desde cualquier lugar del planeta. Y empleando una aplicación en la nube.

Caído el gigante, parece que los más pequeños se lo han pensado dos veces. La fuerza de Internet es la posibilidad de almacenar de forma digital cualquier documento, archivo y obra, para realizar una copia de seguridad, compartir información o para trabajar de forma conjunta con otros profesionales. En el colegio e instituto cambiamos discos y cd´s. En ocasiones, la persona a la que dejábamos el material se “copiaba” la obra para su propio uso, no para mercadear con ella.

En la red, en ocasiones, se ha colgado material, discos, obras y libros de autores, y los usuarios los descargaban para poder leer o escuchar una canción de su artista favorito, quizás de un álbum de hace unos cuantos años. Sólo con darte de alta tenías esa posibilidad.

Claro, si tú eres un amante del Hard Rock y la mayor parte de las compilaciones las tienes en otro formato, en cuestión de días la comunidad ponía a tu disposición, con darte de alta, el material deseado. Sencillo, útil, colaborativo y universal. Sin embargo, la industria discográfica, cinematográfica y artistas de reconocido prestigio, así como bandas musicales internacionales no están de acuerdo con este reparto, o bien, esta opción si no está regulada.

El debate de si el consumo es doméstico o no, que si se puede mercadear con el material descargado, es otro de los temas de actualidad que ha preocupado en las últimas discusiones sobre Propiedad Intelectual. De momento, otros portales en la red se lo están pensando dos veces, porque el caso de Megaupload no es el único en Internet. Como comentábamos ayer, la preocupación de los internautas pasa por la recuperación de sus datos, archivos y poder entrar en el Panel de Control para rescatar sus contenidos almacenados desde hace tiempo.

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

¿Y los datos?

2012-01-23T01:33:00.000-08:00

Cierre del portal

¿Y los datos?

Megaupload era una de las referencias en la red para millones de usuarios. De hecho, algunas empresas, numerosos profesionales y entidades guardaban sus archivos y documentos en los servidores de esta compañía. El tema ha sido el almacenamiento y descarga de archivos protegidos por derechos de autor, pero, según las fuentes, numerosos de ellos habían sido retirados por parte de la sociedad en los últimos meses. Sin embargo, la intervención del FBI ha dejado a su creador, Kim Schmitz, y a los directivos, en prisión preventiva, lo que ha conseguido el embargo de cuentas, material de la sociedad y numerosos bienes adquiridos por Schmitz a lo largo de su trayectoria empresarial. La pregunta circula en Internet acerca de qué pasará con los datos y documentos almacenados de millones de usuarios, que han pagado de forma anual o tienen una cuenta vitalicia. De momento, ya han empezado las protestas y reclamaciones en las redes sociales y tendrán que ver cómo gestionan las peticiones. Las copias de seguridad en local, o bien, en otro tipo de gestores es clave en estos momentos.

Uno de los debates ha comenzado. Has pagado por un servicio y éste, en estos momentos, está cortado porque ha sido intervenido por una entidad y agencia federal que opera en un país concreto. En Internet, lo cierto, es que la nacionalidad de los servidores, visitantes y profesionales que trabajan en la gran plataforma de comunicación están viviendo, residiendo y operando en algún lugar, pero los datos de estadística se quedan almacenados en las aplicaciones de medición que son estudiadas por los responsables de Marketing de las empresas, para saber cómo gestionar la publicidad, llevar a cabo acciones comerciales o intentar vender un servicio más.

Por otro lado, entre las preguntas, algunos usuarios no entienden cómo una institución de un país puede obligar al cierre de una página web, o bien, si después de pagar una cantidad de dinero, no pueden volver a su cuenta para recuperar la información. Megaupload, junto a RapidShare, y otra serie de portales, permitían la descarga directa de archivos que eran subidos por los propios usuarios con el objetivo de compartir información. De la misma manera, en una zona privada, conseguías dejar documentos, que eran descargados por una persona que los precisaba para poder trabajar.

En los últimos tiempos, numerosos documentos que hacían referencia a películas de estreno o los últimos discos de artistas habían sido retirados, o bien, no se encontraban en los servidores. La noticia, que saltó la semana pasada, enuncia una serie de temas que son de interés y que hablan sobre los datos en la nube, la protección de los mismos y que se puede subir, colgar, compartir o hacer en Internet, asunto que nos lleva a la educación de la ciudadanía en el empleo de la red de redes. De momento, hasta nueva orden, los usuarios no podrán recuperar la información almacenada. Un antecedente que tendrá que ser analizado las próximas semanas por el sector.

Jorge Hierro Álvarez

Consultoría de Nuevas Tecnologías e Internet

Una nueva orientación profesional

2012-01-20T02:00:00.000-08:00

Una nueva orientación profesional

Los periodistas y expertos de la comunicación se han ido reconvirtiendo debido al empuje de las aplicaciones y herramientas digitales, la aparición de las redes sociales y los sistemas de información basados en el paradigma del Cloud Computing, que ha acaparado la actualidad del sector debido a sus enormes ventajas. Sin embargo, la formación de los profesionales, de los periodistas, en ocasiones no se ha actualizado al mismo ritmo y velocidad, por lo que la aparición de seminarios, cursos y posgrados especializados han logrado sentar las bases para ejecutar el trabajo de una forma diferente, donde la especialización, dinamización de contenidos y difusión de éstos ha dado un giro de 360º grados debido a la llegada de las redes sociales y las plataformas de comunicación colaborativas.

El periodismo se ha tenido que reconvertir. Antes, lo difícil, era crear un medio, una empresa que siguiera una misma línea y se asentará con el paso de los años en un contexto tradicional (prensa, radio y televisión). Ahora, lo fácil, es crear el medio, o al menos a través de Internet, y lo complejo es ofrecer contenidos originales, novedosos y especializados para conseguir la fidelización y aumentar el tráfico de visitas para atraer a la publicidad online.

Lo mismo ha ocurrido con los periodistas. Antes había pocos, y ahora hay muchos, porque ha crecido el número de personas que pasan por las universidades, cursos de posgrado y master de comunicación. Sin embargo, el cambio, esa modificación de las funciones profesionales, si se ha producido debido a la llegada de los Blogs, redes sociales y plataformas de colaboración en línea, así como de almacenamiento de datos por medio de Internet.

Un profesional ahora es capaz de mantener un medio con varios ayudantes, y no sólo hablamos de cubrir la noticia, redactarla, subir una foto y promocionarla, o bien, que las herramientas de promoción online generen la posibilidad que otros usuarios la difundan.

Ese cambio, que venía de la mano de cubrir una rueda de prensa, acudir al medio y redactarla en el sistema tradicional, se ha visto acelerada en los medios de comunicación digitales, que pueden llegar a producir tres veces más debido a la aceleración de los procesos de creación de noticias y contenidos. Y ese es quizás el reto al que se van a enfrentar las nuevas promociones de periodistas, que tendrán que conseguir el equilibrio y saber adaptarse a un nuevo mercado.

Jorge Hierro Álvarez

Tecnologías de la Información y la Comunicación

La formación del futuro

2012-01-19T06:30:00.001-08:00

Búsqueda de nuevos profesionales

La formación del futuro

En busca de perfiles con talento, se han dado a conocer las nuevas profesiones derivadas de la introducción de Internet en las empresas y la implantación de soluciones bajo paradigma del Cloud Computing. Marketing, Comunicación o Publicidad han girado 360º, y ya se habla de perfiles digitales, que son los que ejecutarán las acciones y campañas en los medios sociales, así como por medio de las herramientas de la web 2.0. En este sentido, han aparecido empresas privadas que ofrecen formación donde se combina un método que ha modificado las salidas profesionales de las últimas promociones de carrera. Sr. Burns, a través de la Landing Page de The Social Media School, ha propuesto una formación a 20 seleccionados, para formarlos en Social Media, es decir, la manera con la que nos comunicamos a día de hoy con posibles clientes, nuestros clientes, colaboradores, compañeros y entre las propias empresas.

El esquema de la comunicación ha pasado a tener dos vertientes, el tradicional, que lo que nos enseñaron en las relaciones personas y profesionales, y, en los últimos años, el digital, que se inspira en un modelo ejecutado desde la nube, con acceso a la red y donde se planifican los contenidos del futuro, que son la construcción de mensajes mediáticos y comerciales que generan un valor, porque se posicionan en función de su naturaleza, responden a una campaña de pago o son “elegidos” por los usuarios por su recomendación y valoración.

Los Social Media, ser un Social Media, aupar a tu empresa a los medios sociales y digitales son oportunidades que generan un posicionamiento real y estratégico, que debe ser dinamizado por los nuevos profesionales que utilizan todo tipo de herramientas, aplicaciones y programas, sin olvidarnos de las ganas de comunicar, clave en el proceso. Por lo tanto, en los foros universitarios, los temarios en algunas carreras pueden introducir nuevos conceptos, ya que la historia se redacta de forma más rápida, global y en primera persona, por medio de aplicaciones en tiempo real.

En el apartado corporativo, es esencial que una persona tenga capacidades en la redacción de textos de forma ágil, comprensión de otras lenguas y ser creativo, que son características fundamentales para integrarse en las nuevas estrategias de ventas, creación de acciones comerciales y presentar el producto de la empresa, no sólo a los medios de comunicación.

Por lo tanto, la formación en la materia no se queda como moda o tendencia, por lo que conviene pensar en un siguiente paso en una era cada vez más digitalizada, donde los procesos de venta se realizarán gracias a los dispositivos móviles de última generación. Dentro de la “maraña”, que también hay que mencionarlo, se trata de ver con claridad cada carrera, estudio, profesión y cómo ha afectado la llegada de Internet y ofrecido una novedosa relación de funciones a considerar.

Jorge Hierro Álvarez

Tecnologías de la Información y la Comunicación

Convivencia a largo plazo

2012-01-18T01:34:00.000-08:00

Ahorro de espacio y un ligero compañero de viaje

Convivencia a largo plazo

Los libros electrónicos y digitales han empezado a convivir en los mismos espacios. Así de sencillo, vista la evolución y el entendimiento de la sociedad, y aunque la tendencia pase por la digitalización de todo el material en soporte papel, las universidades e instituciones públicas, poco a poco, irán adaptándose a un cambio y pronto veremos una consulta, lectura y “alquiler” de una obra a través de una Intranet con usuario y clave para cada persona. Por otro lado, la cesión de los dispositivos es una de las nuevas realidades que forma parte de las nuevas medidas adoptadas por algunas bibliotecas. Dentro de poco, hasta por el sistema de alertas que se ejecutará en una aplicación móvil, se llevarán a cabo las solicitudes de préstamo de obras, petición de lectores o posibilidad de adquisición de una obra, que formará parte del modelo de negocio enfocado por las editoriales.

El cambio ha llegado y la solicitud de obras ya es compatible en los dos formatos. Al menos esa es la idea que nos han dado en los distintos medios de comunicación, aunque el camino es largo y la compatibilidad es posible y acertada. La digitalización y la interactividad de las obras literarias y técnicas pasará por la llegada de un segundo paso, que se define por ofrecer más servicios, sobre todo de cara al lector que busca refugio en una lectura amena, divertida, de ocio y entretenimiento, o bien, la “consulta” técnica a un autor que ha redactado un libro universitario, estudio e informe que es una referencia en un sector concreto.

De momento, las instituciones públicas han dado el paso, por lo que, poco a poco, y en algunas bibliotecas, ya puedes leer en los dos formatos. Como modelo de negocio, en las universidades por ejemplo, la llegada del eBook y la descarga del texto, pueden permitir una tutoría con el docente por medio de la realización de consultas en tiempo real y explicaciones con comentarios de los epígrafes expuestos en cada asignatura.

Es quizás un modelo de negocio no explotado del todo, pero que sintetizaría muchas de las funciones y ayudaría a la comprensión de los temas expuestos, siempre y cuando el sistema educativo esté basado en la virtualización e implantación de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) en las estructuras.

La evolución de las plataformas de comunicación colaborativas, como por ejemplo las Intranet corporativas para trabajadores internos y usuarios de determinados recursos, ya están trabajando en una gestión documental digital. Quizás, el siguiente paso, llegará de la mano de la creación de arquitecturas de contenidos donde los lectores participen de forma más activa.

Jorge Hierro Álvarez

Tecnologías de la Información y la Comunicación

El año de la nube

2012-01-17T00:38:00.001-08:00

Happy Cloud Year

El año de la nube

La llegada de los sistemas de información bajo el paradigma del Cloud Computing, sus beneficios, ventajas y posibilidades para todo tipo de organizaciones, ha logrado despejar las dudas de los analistas, que ya ven como su crecimiento está contribuyendo al transformar el canal tradicional de networking, entre otros aspectos. En este sentido, EuroCloud Spain ha presentado sus objetivos para 2012 en la Escuela de Organización Industrial (EOI), donde destacan los eventos bajo el nombre de Cloud Day, así como la promoción de los servicios de los asociados en las distintas plataformas web de la entidad. Con más de 40 empresas, Pedro Prestel, presidente de EuroCloud Spain, matizó que “la asociación seguirá creciendo en número de miembros, y continuaremos trabajando e informando de los distintos grupos de trabajo para fomentar las relaciones profesionales entre los asociados”.

Ya no es una moda, sino una realidad que se ha materializado en números, intereses y, sobre todo, como una apuesta firme por dar a conocer las ventajas del Cloud Computing a todo tipo de entidades, desde empresas privadas a organizaciones públicas.

A lo largo del año pasado, desde Madrid (15 de febrero) a Barcelona (26 de mayo), las empresas que pertenecen a EuroCloud Spain presentaron sus servicios a los profesionales que se acercaron a los eventos denominados Cloud Day, que permitieron conocer las diferencias entre los productos y servicios, así como las distintas tecnologías en Cloud.

Por otra parte, según Gartner estamos “ante el año del Cloud” en las empresas, que llevará a las pequeñas y medianas estructuras a adoptar sistemas bajo el paradigma del Cloud Computing. En este sentido, la accesibilidad a los contenidos es “uno de los criterios que siempre nos han preocupado”, comentaba Adrián Martínez Maldonado, socio – director de Geanet.

“La competitividad es uno de los factores más importantes en los tiempos que corren, donde tenemos que ser muy eficientes y productivos”, añadió Martínez, el cual ha destacado “la progresiva mejora de las aplicaciones de Geanet a lo largo de 2012”.

Asimismo, a lo largo de la presentación de los objetivos de EuroCloud Spain para el presente ejercicio, hay que destacar los grupos de trabajo, que abren la posibilidad a las distintas empresas de participar en los mismos, aportar valor, favorecer los proyectos de emprendedores, así como colaborar en los estándares sobre seguridad en el Cloud y los posibles sellos de homologación, sin olvidarnos de la constitución de un observatorio para la publicación de indicadores sobre la evolución y adopción de estos sistemas en España.

Si ya pensamos en las ventajas, ahorro de costes y las mejoras realizadas a la hora de distribuir el trabajo, poco a poco, las relaciones de networking serán cada vez más virtuales, como ha quedado demostrado en el último informe publicado por IDC.

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Gracias a nuestra red de Partners acercamos a las organizaciones la mejor consultoría y metodología de negocio aplicada a través de la tecnología de Geanet.

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En busca de la innovación

2012-01-16T03:07:00.000-08:00

Las redes sociales crecen en el año del emprendedor

En busca de la innovación

Los cambios en el mercado laboral, las ayudas a emprendedores, la creación de un negocio por cuenta propia y la percepción de las redes sociales como plataformas de comunicación que permiten sugerir una venta son algunas de las claves de un 2012 que viene cargado de sensaciones. Y todo en digital, porque según las infografías, cada vez más nos fiamos y acercamos a un modelo digitalizado, donde los servicios y productos se consultan vía pantalla táctil. En la era de la aparición de los tablets, el Smartphone y la visualización de las tareas por medio de los sistemas en Cloud, el periodista del siglo XXI se encuentra ante un nuevo modelo de profesionalización de sus funciones, a las que tiene que ir adaptando la llegada de Internet como plataforma y medio para la creación y edición de contenidos, o bien, la posibilidad de compartir su trabajo alejado cada vez más del papel. Innovando en el desarrollo de soluciones, las sociedades como GRT Mundo Digital y Antártida Soluciones mucho tienen que decir para poder hacer llegar sus plataformas a las empresas, particulares e instituciones públicas y privadas.

La acción de emprender es una de las opciones ante la crisis que estamos viviendo en la actualidad, donde el sistema ha dado síntomas de desgaste debido a la caducidad de los procesos productivos y la llegada de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) como sistemas eficientes para organizar, coordinar y realizar cualquier trabajo gracias a la virtualización de las tareas y funciones.

Aplicaciones para móviles, herramientas de gestión documental y consolidación de las redes sociales como plataformas para sugerir y recomendar la venta de un producto y servicio, nos hace introducirnos en un 2012 donde los profesionales cambian sus hábitos y pasan al empleo de otros sistemas de promoción basados en Internet, como se ha visto en los últimos 24 meses. Así de sencillo, en el caso de los periodistas, que son los comunicadores por excelencia, han visto como su modelo ha cambiado a la hora de gestionar su trabajo, presentarlo, editarlo, darlo a conocer y poder publicar en soporte digital, dejando el papel de lado.

Por otro lado, el Smartphone, que se ha introducido como el método para controlarlo todo, ha puesto de manifiesto la necesidad de gestionar la información de forma rápida e interactuar con otros profesionales a la misma velocidad. La digitalización, no ya solo de las obras, o bien, de los procesos, han creado un conjunto de acciones innovadoras que son el reto de cualquier carrera universitaria que tendrá que atender a los nuevos requisitos protagonizados por los hábitos de consumo que se han introducido en el sistema actual.

Jorge Hierro Álvarez

Tecnologías de la Información y la Comunicación

http://grtmundodigital.com

La digitalización es la clave

2012-01-11T01:55:00.000-08:00

Ante un nuevo escenario

La digitalización es la clave

Uso de redes sociales, plataformas virtuales, creación de blogs, crecimiento de las tiendas de eCommerce en España y empleo de los teléfonos móviles forman parte de un escaparate liderado por la digitalización y el modelo digital que implica el desarrollo de nuevos puestos de trabajo, profesionales y facilitar el emprendimiento en todos los sentidos. De esta manera, desde GRT Mundo Digital hemos creado un conjunto de soluciones en el ámbito de la programación que consolidarán a la empresa en varias áreas, pero en especial en telefonía móvil, digitalización de los procesos de gestión y puesta en marcha de planes comerciales para mejorar el posicionamiento de aquellos proyectos que desean promocionar sus servicios en la red. Por otro lado, analizando las últimas infografías, nos encontramos con la clave del éxito, que pasa por analizar qué hacemos en las redes sociales, cómo debemos de redactar el mensaje y realizar la Campaña de Promoción.

Han pasado cinco años desde que Steve Jobs (9 de enero de 2007) presentase el iPhone, que sintetizó tres tipo de tecnología en un mismo dispositivo: acceso a Internet, reproductor de música y teléfono móvil táctil.

No fue sencillo, pero ofreció las claves de cómo se iba a analizar la realidad de la sociedad en los próximos años. Y lo consiguió. La digitalización es un paso, una necesidad y una consecuencia que ha aprovechado GRT Mundo Digital para diseñar una serie de servicios a la carta para emprendedores, empresas y, en especial, para editoriales que precisan de un modelo de negocio diferente al actual.

Es un sistema integral que reconoce un escenario donde se pueden compartir documentos, trabajos y archivos, es decir, que logra que la sociedad, por medio de cualquier dispositivo comparta información y lea obras técnicas y literarias en cuestión de segundos y sin peso alguno.

Es la evolución de la Era Digital, que forma parte de un conjunto de acciones y procesos que han consolidado la aparición de smartphones, sistemas de información en la nube o el desarrollo de programas y aplicaciones para este tipo de teléfonos inteligentes que son la respuesta a un deseo del ser humano, que es la inmediatez.

En un contexto, los servicios en el ámbito del Marketing Online es saber cómo desea el cliente realizar su propia campaña de Reputación Online, que es lo que desea comentar, cómo, qué ofrece y gestionar los recursos de la propia empresa para responder en tiempo real a otra persona que puede estar interesado en el producto, servicio e idea en general.

Quizás, en la idea actual, aprovechando el estreno de Crear Libros Digitales, aparece la consagración de buscar un seguimiento en la creación de aplicaciones móviles que logren de forma sencilla el comprar, compartir y opinar, porque el comentario de la persona es lo que nos guía en ocasiones hasta llegar a nuestra página web. Parece simple, pero por eso te aconsejamos que sigas la realidad de la empresa y los servicios que se realizarán en los próximos meses.

Para más información:

http://crearlibrosdigitales.com

Jorge Hierro Álvarez

Tecnologías de la Información y la Comunicación

http://jorgehierro.com/2011/11/sobre-bloggers-y-periodistas/

La fuente es clave

2012-01-10T00:41:00.000-08:00

Una segunda parte sobre el periodista del siglo XXI

La fuente es clave

Las redes sociales, las nuevas plataformas de comunicación, la verificación de la fuente y la valoración del comentario y opinión forman parte de las conclusiones derivadas del estudio presentado en el mes de noviembre de 2011 por la asociación Nacional de Empresas de Internet (ANEI) y difundido por AxiCom. De esta manera, estamos ante un cambio en el trabajo, en la designación de las funciones y en la forma en cómo se difunde el mensaje y nos adentramos en un mundo digitalizado donde las herramientas y elaboración de las piezas periodísticas han cambiado de una forma excepcional. Asimismo, la figura del blogger y el mismo periodista conviven en un medio de comunicación digital. Las grandes empresas han apostado por espacios dedicados a especialistas, que no son periodistas en esencia. Por otro lado, según los consejos para los Social Media y su aprovechamiento, hay que mencionar la necesidad de la organización de la línea editorial en la información que manejamos, así como la planificación y la atención a las fuentes, que son la base de cualquier documento que hagamos en el equipo y que podremos verificar por medio de la red. Como dato positivo, a pesar de la situación actual, el periodista del siglo XXI dispone de una serie de aplicaciones muy beneficiosas para la elaboración de su trabajo. De la misma manera, los Gestores de Contenidos, los procesadores de texto, programas de fotografía y edición de vídeo han logrado que los Gabinetes de Comunicación hayan mejorado en la creación del material que será clave para aquellos medios que tienen interés en el contenido de un comunicado de prensa, debido a la subida de vídeos con declaraciones, logotipos, imágenes y reportajes sobre un producto concreto. Ha cambiado mucho el escaparate en los últimos diez años, por lo que este tipo de estudios nos permiten conocer el futuro.

“El 60% de los periodistas y el 76% de los blogueros opinan que los profesionales de la comunicación actualmente no están sabiendo utilizar estos nuevos canales de forma óptima”. Es una de las conclusiones de un informe que destaca el interés de los medios de comunicación, la interacción de los periodistas y bloggers y el futuro de la prensa digital.

En ese sentido, en el marco de su 5º Aniversario en España, la agencia de comunicación AxiCom en colaboración con ANEI, Asociación Nacional de Empresas de Internet, ha desarrollado el barómetro “El profesional de la información en la era 2.0” con el objetivo de analizar cómo han afectado las nuevas herramientas y canales sociales en el perfil profesional de periodistas, blogueros y líderes de opinión.

Los resultados finales de la encuesta arrojan un dato abrumador, y es el hecho de que periodistas y blogueros consideran que tanto agencias como departamentos de comunicación no están sabiendo utilizar el potencial que aportan los nuevos canales sociales para poder interactuar con los prescriptores de opinión.

Consultados sobre las mejoras fundamentales que, en su opinión, deberían acometer agencias y departamentos de comunicación en su labor como fuentes de información, los informadores apuntan los siguientes consejos

Decálogo de consejos para mejorar la labor como fuente de información para el 2012:

1. Actuar con mayor inmediatez en el envío y la respuesta, y más respeto a los ‘timing’ requeridos

2. Preparar temas más completos y con un tratamiento con mayor profundidad

3. Más formación periodística, especialización temática y profesionalidad

4. Un mayor rigor periodístico

5. Que la información que se suministre esté adaptada al soporte al que se envía

6. Comunicados mejor redactados y con información más concreta

7. Una atención más personalizada y cercana

8. Un mejor conocimiento del medio / canal y envío de la información a los contactos adecuados

9. Una mayor interactuación y bidireccionalidad

10. Implantar, escoger adecuadamente las redes sociales y hacer un buen uso de ellas

Por lo tanto, aunque como apunte, la interacción real y la respuesta en tiempo real se erigen en dos elementos claves en los próximos años para consolidar la marca y el posicionamiento del medio. Es importante considerar que la información que sea original es la esencia de la “vuelta” del lector, que repita y acuda, o bien, almacene a la dirección en la red en “Favoritos” o lo comparta con otros usuarios (Delicious, etc). La selección y el saber elegir son otras dos facetas que resultan de interés en los próximos años.

Fuente: Agencia de Comunicación Axicom.

Para más información:

http://jorgehierro.com/2011/11/definicion-planificacion-y-analisis/

Jorge Hierro Álvarez

Tecnologías de la Información y la Comunicación

Washington Wizards

2012-01-09T04:28:00.001-08:00

Sobre los dominios en la red

A partir del 12 de enero de 2012

Internet es la llave de la comercialización de productos y servicios, así como la distinción de una ciudad, marca, sociedad, empresa o compañía. Por otro lado, el organismo que regula los dominios en la red (ICANN), permitirá registrar los dominios de mayor alto nivel, pero quiénes acrediten el derecho de empleo de ese nombre, por lo que los fabricantes de producto lo tienen sencillo, pero no en otros casos. De esta manera, en el caso de El País, que han dedicado un artículo sobre la situación, los comentarios de las empresas y de algunas entidades, nos encontramos con más preguntas que respuestas. Si como proceso constructivo se puede identificar el intento con la consagración de la veracidad de todas las empresas a la hora de seleccionar un dominio, es decir, que si se solicitan todos los datos de una sociedad, el registro de marca, patente y otros datos técnicos de importancia, estaríamos ante un dominio real que se identifica con un interés concreto, pero entramos en una dinámica en la que los gastos se disparan. De momento, el día de mañana, se puede decir que las compañías, personas, instituciones y organizaciones tendrán su propio nombre en la red. Por ejemplo, .cocacola, .davidmartin, .sanidad o las propias ciudades: .madrid. Una idea sencilla que abre un nuevo escaparate.

En este sentido, que ha sido publicado en la página web del ICANN, os dejamos los riesgos y beneficios del proyecto por el cual una entidad podrá contar con su propio nombre de dominio en Internet:

New generic Top-Level Domains (gTLDs) promise to expand the domain name system (DNS) and change the Internet forever. Your chance to apply for your own gTLD is nearly here.

The decision to apply for a new gTLD should not be entered into lightly. Applying to run your own gTLD is not the same as registering a second-level domain name. When you apply for a new gTLD you are applying to run a registry business. You will be responsible for a critical and highly visible piece of Internet infrastructure. Just as Verisign is responsible for all the domain names registered in the .com top-level domain, so you would be responsible for all the domain names registered in your .something gTLD.

While operating a top-level domain registry offers exciting opportunities and rewards, it carries great responsibilities as well. The purpose of this brief is to help prospective applicants evaluate the new gTLD program by considering the benefits as well as the risks and responsibilities.

Potential Benefits

· Entrepreneurship. Create your own business model and establish accessibility policies for your TLD. If your customers want tighter security, make your TLD a high-security zone.

· Increased control. You set the rules and the price for those registering your TLD.

· Ongoing revenue stream. Your customers could renew their domain names year after year.

· Innovative marketing opportunity. Build better brand definition, brand awareness, brand loyalty and trust by having full control over your own TLD.

· Innovative business models. When new gTLDs combine with other emerging Internet technologies, such as IPv6, RFID chips, and cloud computing, new products and services are possible.

· Internationalized Domain Names (IDNs). Increase market reach by making the Internet completely accessible to users whose local languages use non-Latin characters.

· Engage your community. Create a rallying point for supporters of your cause, community or culture to unite with a community-based TLD.

· Bring together your geographic area. Celebrate your local citizens, commerce, activities, and culture with a geographic TLD.

Risks and Responsibilities:

· Investment. In addition to the US $185,000 evaluation fee and ongoing registry operating costs, applicants must demonstrate sufficient financial depth to keep the registry fully operational for at least three years even if the business plan does not achieve its objectives.

· Loss of Investment. There is no guarantee you will get the string you applied for. If you do not pass the extensive evaluation process you could lose some or all of your initial investment. As with any new business, getting the operation started does not guarantee that revenues will profitably sustain it.

· Contractual restrictions. Running a TLD means you must comply with all the obligations of your registry agreement with ICANN. Even more restrictions exist when running a community-based TLD.

· Staffing. Running a registry requires employing highly skilled technical operators and/or negotiating a mutually beneficial agreement with a trustworthy technical partner.

· Competition. Your applied-for TLD could compete with a same or similar string(s), and indirectly with all TLDs, both generic and country code. If approved, your new TLD could encounter competition from unexpected sectors.

· Uncharted territory. You will be pioneering on the cutting edge of technological innovation in a relatively new sector. You may have to find your way without other applicable business models for guidance.

This is not a complete list of all the risks. Do not rely on this list alone. You should do your own independent research and consult your own technical, business, and legal experts. This list is provided only as general information to get you started.

The introduction of new gTLDs will affect most organizations. Whether or not you decide to apply for a new gTLD, you should still pay attention to the process. In May 2012, once all the applied-for strings have been posted, you will have an opportunity to object to any that you believe would infringe your legal rights. Refer to Module 3 of the Applicant Guidebook for details on the objection process.

Fuente: El País.

Fuente (2): ICANN http://newgtlds.icann.org/en/about/benefits-risks

Jorge Hierro Álvarez

Tecnologías de la Información y la Comunicación

Tu diario impreso

2012-01-05T02:33:00.000-08:00

La digitalización convive con el formato tradicional

Tu diario impreso

Vistas las últimas noticias, hay dos empresas (Twournal y Fonicle) que han logrado que un usuario de Twitter y Facebook pueda imprimir de forma cronológica su actividad en soporte papel. Además, puedes elegir el formato, el contenido, si quieres quitar las direcciones URL y personalizar el diario para dejarlo a tu gusto. Tiene precio, pero, visto el resultado, es una forma de regalar a un jefe la actividad realizada como Community Manager en la empresa, una declaración de amor o el resumen a una relación desde un año a otro, por ejemplo. ¿Es sorprendente? Pues ha llegado. Y es de lo más simple, porque permite, en tipo libro, guardar el “testamento” que hemos ido realizando desde que nos dimos de alta en las redes sociales de Twitter y Facebook. Con una dimensión espectacular en cuanto a las posibilidades, es una gran idea que hace que consideremos el avance de este tipo de empresas en nuestra vida personal y profesional, y logre, en un solo punto de encuentro, el resumen perfecto de la cronología de una trayectoria, carrera, existencia y convivencia entre la virtualización y nuestro día a día.

Una vida, una profesión, un trabajo, el resumen de una Campaña de Promoción o la presentación de un servicio en soporte papel, impreso, configurado, personalizado y de forma cronológica, es decir, seleccionando el año y los elementos del perfil en Twitter y Facebook. Así de sencillo, estamos ante la convivencia de dos plataformas o dos formas de entender la existencia entre lo virtual y la costumbre de ver las cosas en un documento impreso, que puede contar con tapas (portada, contraportada, etc), dependiendo de la selección que haga el usuario, persona o particular.

Por ejemplo, el caso del Community Manager que tiene que justificar su actividad ante la empresa, independientemente de los resultados en las métricas digitales, donde se puede observar la evolución en la implantación de una estrategia de comunicación, o bien, el lanzamiento de un producto.

Por otro lado, el caso del artista, ese escritor que busca en elementos externos la inspiración y la cronología del proceso creador de un libro hasta que inicia el desarrollo creativo de la obra, con su contexto, personajes y narrativa.

El pintor, que se promociona en las redes sociales, pero que también exhibe y recoge los mejores momentos de una exposición en una galería de arte. El músico, que tiene un recuerdo de los fans. Sencillo, directo y de forma fácil, las dos herramientas han logrado que el usuario sea el protagonista de su propia “película” escrita.

Jorge Hierro Álvarez

Tecnologías de la Información y la Comunicación